陆小华等：内容为王 主流媒体系统性变革的坚守与突破OD体育官方网站- OD体育APP下载- 世界杯指定投注平台

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　　一是资源更加集约。新型主流媒体深度优化内部资源配置，淘汰低效资源、激活存量资源、探索新生资源，实现资源利用的最大化与高效化。二是结构更加合理。系统结构决定系统功能，只有实现结构的优化才能促使系统发挥最佳功能。全媒体传播体系作为一个高度集成的有机系统，新型主流媒体正在建立一个组织有序、产品精良、运作顺畅的合理结构。三是差异更加突出。在功能与定位上的差异发展有助于避免全媒体传播体系重复建设与同质化竞争的问题；新型主流媒体正在充分地各展所长，在全媒体传播体系建设中形成既竞争又合作的良性互动关系。四是协同更加高效。现阶段，新型主流媒体的全媒体传播体系建设正着重推进内宣外宣联动，增强国际传播能力。典型案例有四川日报报业集团的“灵感中国Inspiration”国际传播旗舰级视频平台、羊城晚报报业集团的“云上岭南”国际传播融平台，等等。从省级党媒到地市级媒体，再到行业专业类媒体，都在竭力打造多元立体的国际化融媒平台。

　　一是管理机制进一步理顺。新型主流媒体正建立健全适应全媒体生产传播的组织架构、工作机制和管理体制，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段共享融通；同时，突破传统思维，直面薪酬制度、晋升制度等改革难题，通过建立现代化的企业制度重新释放发展活力。二是开放创新进一步强化。新型主流媒体积极践行“开门办报”“开门办端”，以开放塑造新优势、以创新拓展新空间，在新闻资讯、视频生产、为民服务等方面引入更多生产者和服务方，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，构建群众离不开的渠道。三是队伍建设进一步加快。新型主流媒体正立足“智能+”要求，大力提升队伍建设能力，组建符合时代要求的技术团队，并促使传统的内容、经营团队熟练掌握新质生产资料、新型生产工具，推动传统人才队伍的技术转型。

　　在国家治理现代化转向的宏观语境下，主流媒体是数字社会中的神经中枢或中介系统。在此基础上，国家和社会对于主流媒体的功能期待也超越了单一的工具性的“喉舌”，而是将其视作能够实现多元主体参与并发声的社会互动对话平台，以期更加有效地消除社会隔阂，形塑能够推动社会稳定发展的公共性共识。从这个意义上看，未来的主流媒体应当在进一步整合媒体自身资源、政务资源、公共服务资源和商业资源的基础上，告别传统居高临下的单向信息传输理念，着力形塑能够实现理性公平对话的双向交流沟通能力，通过其聚合性、便捷性、精准性等优势为用户提供持续不断、范围宽广和细致入微的服务，以期实现引导群众、凝聚共识的价值目标。同时，为表达不同利益诉求的社会多元声音提供所需的渠道和场景，并确保这些意见和观点处于合乎规范且稳定可控的状态，在交流对话、沟通协商的过程中实现共识的寻求与凝聚，真正发挥智慧全媒体时代主流媒体作为信息传播中枢的作用，推进文化、经济、社会、政治和生态文明建设，促进国家治理体系和治理能力现代化。

　　当今世界正处于百年未有之大变局，社会转型期这一特殊发展阶段决定着社会上的多元声音、价值观念不断涌现，并对主流价值观念产生一定冲击。新时代，作为文化传承功能的承担者，主流媒体必须牢记传播主流声音、弘扬主流价值观念的初心，肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，用更加强劲的声音在全社会范围内弘扬社会主义核心价值观，促使其真正内化于心、外化于行。具体而言，主流媒体应将理想信念教育和社会文明建设实践贯穿到国民教育、精神文明创建、文化产品创作的全过程，大力提升公民文明素养。与此同时，随着人类社会进入互联网时代，网络生态圈覆盖面越来越广，网络生态环境的优劣直接影响着每个人及整个社会的秩序和文明。为此，主流媒体要肩负起网络文明建设的任务，占领互联网主阵地，拓宽移动端主渠道，大力发展积极健康的网络文化。主流媒体要紧紧围绕社会主义核心价值观，发挥传播社会主流价值的主渠道作用，把社会主义核心价值观贯穿整个业务流程，甚至每一条新闻、每一档节目之中，同时不断创新思维和语态，制作一大批高站位、稳立场、守原则和有思想的高质量产品，用兼具专业姿态和政治定力的好作品、好声音传播社会主义核心价值观，发挥自身影响力。

　　为满足内容和对象的分众化需求，主流媒体应致力于搭建能够容纳民间力量、非政府组织等主体的国际传播渠道和平台，这种多元参与的全民传播将通过更加鲜活的内容、更具温度的方式和更富情感的表达，消解国际传播活动中一直以来的语言和文化障碍。与此同时，主流媒体应当充分利用人工智能、虚拟影像等信息技术的支撑与赋能，不断创新，从而突破既有国际传播内容的想象边界，用更具表现力、吸引力的产品满足全球公众的视听感官和服务需求。主流媒体在国际传播过程中，要基于对不同国家、地区用户的大数据研判和分析，制定有针对性的传播策略和战略，使跨文化语境下的精准化内容生产与投放成为可能，主流媒体的国际传播将超越以往的“一洲一策”，更加精准到“一国一策”乃至“一群一策”。通过对不同区域、不同国家和地区、不同群体进行精准传播与沉浸式传播，主流媒体的国际传播效能将得到更大提升。