OD体育官方网站- OD体育APP下载- 世界杯指定投注平台传播案例：重庆8D魔幻山城如何征服全球

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　　2025年1月10日，《2024中国城市海外网络传播力建设报告》发布。该报告采集Google、Wikipedia、X（Twitter）、YouTube、TikTok、Facebook、Instagram和ChatGPT八大海外平台数据，得出我国城市综合海外网络传播力指数，并进行排名。其中，位列北京、上海、成都之后，重庆排名第四。而对比该报告近三年的排名数据，相比于北京与上海的稳居一二、成都排名的上下波动，重庆在海外的网络传播力呈现稳定提升的显著特性，2022-2024三年间从位列全国第9，不断攀升到第5、第4，呈现出在境外用户群体中持续走红的态势。数据显示，“144小时过境免签”政策红利促使2024上半年，从重庆口岸入境的外国人较去年同比上升3.6倍，在渝停留住宿的外国人达34万余人次，较去年同比上升6倍。而随着我国过境免签政策进一步全面放宽优化，过境免签外国人在境内停留时间和停留活动区域进一步扩大，重庆成为众多外籍游客“入境第一站”的新选择之一。各类媒体传播下，“8D山城”（重庆特殊立体城市形态的夸张表达）、“魔幻之都”、“火锅之都”等成为除了“山城”、“雾都”之外的重庆新称号，美食、巧妙融合的自然与建筑等重庆特色文旅符号深入人心，众多外国网友不仅表达对重庆文旅的喜爱，以及前往重庆亲身旅游体验的向往，还带起“为前往重庆旅游而学习中文”的热潮。重庆文旅成为带动中国文化海外传播、塑造中国文旅形象的典型案例之一。研究重庆文旅境外出圈的文化传播成因，整理可知：

　　除了榜单上的传统景点，“魁星楼”也是外国游客尤其偏好的特殊景点，27层顶楼广场与办公楼22层通过一座窄桥水平联通，给人以方位错乱、头晕目眩之感，是山城重庆独有的城市景观，吸引无数外国游客自发前来观赏、拍照、体验。自然地理与城市建筑的有机融合促成了重庆独一无二的“山城形象”。而在TripAdvisor的另一景点榜单‘Top Attractions in Chongqing（重庆热门景点）’上，洪崖洞与磁器口分列一二位，皆是依山而建。洪崖洞以巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌为主体，错层而上，形成别具一格的“立体式空中步行街”，夜晚灯火通天，极为壮观；磁器口古镇以传统川西民居为主，脉络铺散，随山势起伏转折，高低层次分明，布局灵活。这些“依附先天、成于后天”的旅游地标景点不仅成功塑造了重庆独特的“山城文化”，背后传达的理念更是城市文旅开发中原始自然风貌与现代都市建造的巧妙融合。

　　与此同时，虽然并无取景关系，但在《千与千寻》这一在全球市场斩获3.5亿美元总票房的日本经典动画电影中，部分场景与重庆洪崖洞夜晚美景极为相似。在到访游客的认可传播下，洪崖洞成功吸引了来自世界各地的动画爱好者，该处打破2D与3D之间的屏障，让游客亲身体会由平面走向立体的动画美景。如在TripAdvisor（猫途鹰）平台上，用户‘lastflydragon’就在“洪崖洞”景点的评论区提及其夜景与宫崎骏动画作品《千与千寻》的相似，给出了满分好评。此外，获好莱坞电影奖年度最佳视觉效果的美国动作科幻电影《变形金刚4：绝迹重生》也部分取景于重庆武隆天生三桥风景区的天坑，随着该剧全球票房总收入达11亿美元，武隆天坑也成为海外游客前往重庆旅游的打卡地之一。

　　这些热门国外自媒体作品的内容基本都涉及重庆的核心地理符号。如‘travelwithak’、‘PRATIKJAINvlogs‬’、‘belyanskiy1’等众多外国博主都用视频记录下了自己面对魁星楼高度落差时的震惊，均达到百万播放量；博主‘journeyofjackson’用一个视频展现出重庆居民楼依附其山城地形，因而极其容易在内部迷路的特征，获得220.8万点赞。在YouTube平台上，来自不同国家的网友都对前往重庆、前往中国旅游表达了向往，日本网友‘taxang’甚至表示非常愿意为了前往重庆旅游学习中文。重庆文旅境外出圈不仅有效开拓境外旅游市场，更是成功带动中国文化海外传播，塑造中国文旅在世界舞台的正面形象。

　　然而，国内官方媒体持续进行的国际化尝试依然值得瞩目。2018年，重庆官方海外传播平台，重庆国际传播中心iChongqing正式上线。iChongqing持续发布重庆新闻、商业资讯、风俗传统、旅游景点、住宿餐饮、生活购物、政府政策等各方面资讯，旨在帮助海外用户能够更加轻松、舒适、成功地感受重庆。在网站首页的众多栏目中，旅游与文化两个板块分别被设置在第一与第二位。网站在上线一年内发布了英文稿件近2000条，原创视频200余条，全网曝光量接近9000万，用户互动量260万余次，网站累计用户超58万，迅速成为重庆国际传播的重要渠道。目前，iChongqing的海外网络传播矩阵已超过1300万海外总用户量，海外网络曝光量超过26亿，互动量突破3.69亿，且英文网站已进入谷歌新闻搜索引擎，成为谷歌认证的新闻稿源媒体。国内官方媒体在我国文旅国际传播中的尝试与未来值得期待。

　　概言之，近年来，重庆成为外籍游客“中国游”的热门目的地，实现了世界范围内的“网红出圈”。在重庆文化旅游的国际传播中，全球性旅游网站通过传播文旅信息引导流量，重庆众多地标景点所蕴含的民俗历史、红色文化、美食文化、山城形象等文化资源成为引流热点；与重庆相关的文学、影视、游戏等IP作品传播海外，让境外用户基于现代文化交流背景对这座城市产生神往，“文化出海”与“文旅出圈”并驾齐驱，互相促进；海外社交媒体与自媒体在全球的强影响力与国内社交媒体与自媒体的广泛补充相辅相成，成为重庆文旅国际传播中的关键力量；国内外官方媒体对重庆的新闻报道虽然目前传播力欠缺，但未来可期，制作的纪录片则从科技工程、自然生态、乡村城市、历史文明、美食文化五个角度表现重庆，也是对新时代中国形象的塑造。重庆文化旅游的国际出圈带动中国文化海外传播，塑造中国文旅形象，其多渠道、多角度的传播策略对我国文化旅游走向海外具有深刻参考与研究价值。